| Summary: | Este trabajo de investigacion, "estrategias de comunicacion electoral en television durante el periodo 1989-2000", parte de la decisiva relevancia que esta teniendo, cada vez con mas fuerza, el campo audiovisual y el marketing comercial sobre el ambito político. A traves de los distintos modulos teoricos, se analizara el progresivo abandono, por parte de la esfera politica, del campo de las ideas, para introducirse en el territOrio de las formas, motivada por la incesante repercusion del campo estetico. Debido a esta nueva situacion, los publicitarios, asesores de imagen y distintos expertos en marketing, se han convertido en los elementos imprescindibles a la hora de preparar una campana electoral. Surge asi un nuevo concepto de liderazgo político, influido por la decisiva relevancia de la television y la publicidad en la opinion publica, que se analizara en los spots electorales, pertenecientes al Partido Popular (PP) y al Partido Socialista (PSOE), durante el periodo 1989-2000. Ademas, se ahondara tambien en la evolucion de la imagen politica de los dos principales lideres de los partidos senalados, en cada convocatoria electoral, asi como su adecuacion a los canones esteticos y comerciales exigidos en cada momento, para lograr su principal objetivo: conquistar el voto del electorado.
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