Manual práctico de marketing /

Manual práctico de marketing /

Bibliographic Details
Main Author: González Vázquez, Encarnación (autor.)
Other Authors: López Miguens, María Jesús, Otero Neira, María Carmen
Format: Libros Digitales
Language:Spanish
Published: Madrid : Pearson Educación, 2014.
Subjects:
Marketing > Estudios de casos.
Marketing > Case studies.
Libros electrónicos.
Online Access:https://elibro.net/ereader/elibrounam/113541
Table of Contents:
  • Manual práctico de marketing
  • Página Legal
  • Contenido breve
  • Contenido
  • 1. Introducción al marketing
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 1.1.
  • Aplicación de conceptos 1.2.
  • Aplicación de conceptos 1.3.
  • Aplicación de conceptos 1.4.
  • Aplicación de conceptos 1.5.
  • Aplicación de conceptos 1.6.
  • Aplicación de conceptos 1.7.
  • Casos de estudio
  • Caso 1.1: DISTRIBUIDORES, S.A.
  • Caso 1.2: EL SECTOR SERVICIOS Y EL MARKETING DE RELACIONES
  • Vídeo-Casos
  • Vídeo-caso 1.1: GOOGLE
  • Vídeo-caso 1.2: FACUNDO
  • 2. Análisis competitivo y planificación estratégica de marketing
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 2.1.
  • Aplicación de conceptos 2.2.
  • Aplicación de conceptos 2.3.
  • Aplicación de conceptos 2.4.
  • Casos de estudio
  • Caso 2.1: ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
  • Caso 2.2: GRANITOS GALICIA S.L.
  • Caso 2.3: ANÁLISIS COMPETITIVO Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: EL DILEMA DEL GIGANTE DE MÓVILES FINLANDÉS NOKIA
  • Caso 2.4: GRANITOS LA PIEDRA
  • Caso 2.5: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y PLAN DE COMERCIALIZACIÓN PARA ENTRAR EN EL MERCADO FRANCÉS
  • Caso 2.6: O PEMENTO VALOROSO
  • Ejercicio
  • Ejercicio 2.1.
  • Anexo
  • 3. Mercado y demanda
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 3.1.
  • Aplicación de conceptos 3.2.
  • Casos de estudio
  • Caso 3.1: MI CASA RURAL
  • Caso 3.2: SAMSUNG
  • Caso 3.3: SPOT II LAVADORA SAMSUNG ECOBUBBLE-MAYO 2013
  • Ejercicios
  • Ejercicio 3.1.
  • Ejercicio 3.2.
  • Ejercicio 3.3.
  • Ejercicio 3.4.
  • Ejercicio 3.5.
  • Ejercicio 3.6.
  • Ejercicio 3.7.
  • Anexos
  • Anexo I: CONCEPTOS CLAVE PARA EJERCICIOS DE DEMANDA
  • Anexo II: TÉCNICAS DE PREVISIÓN DE VENTAS DE SERIES TEMPORALES
  • 4. Investigación de marketing
  • Introducción.
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 4.1.
  • Aplicación de conceptos 4.2.
  • Aplicación de conceptos 4.3.
  • Aplicación de conceptos 4.4.
  • Casos de estudio
  • Caso 4.1: EL OLFATO EMPRESARIAL DE LOS PUIG
  • Caso 4.2: INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA. SENSATO
  • Caso 4.3: LANZAMIENTO DE UNA SERIE DE TV
  • Caso 4.4: ASPECTOS ÉTICOS Y LEGALES DE LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
  • Vídeo-Caso
  • Vídeo-Caso 4.1: VÍDEO: TENDENCIAS 2012.
  • Ejercicios
  • Ejercicio 4.1.
  • Ejercicio 4.2.
  • Ejercicio 4.3.
  • Ejercicio 4.4.
  • Ejercicio 4.5.
  • Anexos
  • Anexo I: PROCEDIMIENTOS PARA LA ESTRATIFICACIÓN DE LA MUESTRA
  • Anexo II: FÓRMULAS PARA EL CÁLCULO DEL TAMAÑO MUESTRAL EN EL MUESTREO ALEATORIO SIMPLE
  • 5. Comportamiento del consumidor
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 5.1.
  • Aplicación de conceptos 5.2.
  • Aplicación de conceptos 5.3.
  • Casos de estudio
  • Caso 5.1: EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS ESPAÑOLES Y LOS EFECTOS DE LA CRISIS
  • Caso 5.2: TIPOLOGÍAS EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA. LOS RESULTADOS DE PEOPLESHOT A ANÁLISIS
  • Caso 5.3: IMPACTO DE LAS TIC EN EL PROCESO DE COMPRA Y EL ANÁLISIS DE SATISFACCIÓN
  • Vídeo-Caso
  • Vídeo-Caso 5.1: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LAS REDES SOCIALES
  • 6. Segmentación y posicionamiento
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 6.1.
  • Aplicación de conceptos 6.2.
  • Aplicación de conceptos 6.3.
  • Casos de estudio
  • Caso 6.1: LECHE PASCUAL
  • Caso 6.2: FAMOSA
  • Caso 6.3: NINTENDO DS Y BRAIN TRAINING: REVOLUCIÓN EN EL MERCADO DE LOS VIDEOJUEGOS
  • Caso 6.4: POSICIONAMIENTO
  • Vídeo-Casos
  • Vídeo-Caso 6.1: HOTEL BURJ AL ARAB
  • Vídeo-Caso 6.2: EL BULLI
  • Ejercicios
  • Ejercicio 6.1.
  • Ejercicio 6.2.
  • Ejercicio 6.3.
  • Anexos.
  • Anexo I: TÉCNICAS DE SEGMENTACIÓN
  • Anexo II: TIPOS DE POSICIONAMIENTO
  • 7. Producto
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 7.1.
  • Aplicación de conceptos 7.2.
  • Aplicación de conceptos 7.3.
  • Aplicación de conceptos 7.4.
  • Aplicación de conceptos 7.5.
  • Aplicación de conceptos 7.6.
  • Aplicación de conceptos 7.7.
  • Casos de estudio
  • Caso 7.1: EL TURISMO CINEMATOGRÁFICO EN ESPAÑA
  • Caso 7.2: RESETEA. KIT DE AUTOCULTIVO RESPONSABLE DE SETAS
  • Ejercicios
  • Ejercicio 7.1.
  • Ejercicio 7.2.
  • Ejercicio 7.3.
  • Ejercicio 7.4.
  • Ejercicio 7.5.
  • Ejercicio 7.6.
  • Ejercicio 7.7.
  • Anexo
  • POSICIONAMIENTO DE MARCAS
  • 8. Precio
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 8.1.
  • Aplicación de conceptos 8.2.
  • Aplicación de conceptos 8.3.
  • Casos de estudio
  • Caso 8.1: MUNDO READER, LA ±APPLE<U+00BB> ESPAÑOLA
  • Caso 8.2: DISPERSIA: LA BELLEZA DEL DETALLE
  • Ejercicios
  • Ejercicio 8.1.
  • Ejercicio 8.2.
  • Ejercicio 8.3.
  • Ejercicio 8.4.
  • Ejercicio 8.5.
  • Ejercicio 8.6.
  • Ejercicio 8.7.
  • Ejercicio 8.8.
  • Ejercicio 8.9.
  • Ejercicio 8.10.
  • Ejercicio 8.11.
  • Ejercicio 8.12.
  • Ejercicio 8.13.
  • Ejercicio 8.14.
  • Ejercicio 8.15.
  • Anexos
  • Anexo I: TÉCNICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS
  • Anexo II: DIFERENCIACIÓN DE PRECIOS
  • 9. Distribución y fuerza de ventas
  • Introducción
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de Conceptos
  • Aplicación de conceptos 9.1.
  • Aplicación de conceptos 9.2.
  • Casos de estudio
  • Caso 9.1: GRITA DE DOLOR AJENO
  • Caso 9.2: BODEGAS ALBARITO
  • Caso 9.3: DROPERSA y SUPERNOS
  • Ejercicios
  • Ejercicio 9.1.
  • Ejercicio 9.2.
  • Ejercicio 9.3.
  • Ejercicio 9.4.
  • Ejercicio 9.5.
  • Anexo
  • DECISIONES DE LOCALIZACIÓN: DELIMITACIÓN DE ÁREAS COMERCIALES
  • 10. Comunicación
  • Introducción.
  • Cuestiones de reflexión
  • Aplicación de conceptos
  • Aplicación de conceptos 10.1.
  • Aplicación de conceptos 10.2.
  • Aplicación de conceptos 10.3.
  • Casos de estudio
  • Caso 10.1: LA COMUNICACIÓN EN EL CUIDADO DE LA SALUD. AECC vs HOSPITAL SAN JOAN DE DÉU
  • Caso 10.2: EL CASO AMBULARE Y EL SENDERISMO
  • Ejercicios
  • Ejercicio 10.1.
  • Ejercicio 10.2.
  • Ejercicio 10.3.
  • Ejercicio 10.4.
  • Ejercicio 10.5.
  • Ejercicio 10.6.
  • Ejercicio 10.7.
  • Anexos
  • Anexo I: CONCEPTOS GENERALES DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS/SOPORTES DE COMUNICACIÓN
  • Anexo II: INDICADORES Y MEDIDAS PARA EL ANÁLISIS DE MEDIOS/SOPORTES DE COMUNICACIÓN.

Similar Items